Schmitz-Mertens
Aktion Mensch Online Adventskalender
Advent als digitales Erlebnis
Die besten Marken sind die mit dem besten Produkt-Erlebnis. Das beweist eindrucksvoll der digitale Adventskalender der Aktion Mensch.
Über 24 Türchen konnten sich die User jeden Tag aufs Neue freuen. Wir nutzten den digitalen Kalender um die Arbeit der Aktion Mensch begreifbar und erlebbar zu machen. Hinter jeder Zahl verbarg sich eine Überraschung: ein Los, ein Rätsel, Filme und diverse Spiele. Der Adventskalender war eines der erfolgreichsten Onlineprojekte und generierte jede Menge neuer Kontakte.
Job
Konzept und Idee
Digitales Design
Content Strategie
Leitung Kreation
Briefing / Ziele
Wie können wir unsere anspruchsvollen Inhalte, wie Inklusion, oder Brailleschrift kommunizieren und das digital, interessant und unterhaltsam?
Außerdem sind wir eine Lotterie und deshalb müssen wir auch Lose verkaufen. Bekommt man das zusammen?
Wie schaffen wir Viraleffekte?
Der Kalender muss crossmediale Angebote enthalten und über Social Media spielbar sein.
Das Ergebnis spricht für sich:
52.789 Teilnehmer gesamt
8.552 Generierte Leads
1.438 Versendete ECards gesamt (wurden nur an 2 Tagen angeboten)
16 per Ecard versendete Schnupperlose
16 fach höhere Conversion bei anschließender E-mail Kampagne (mehr als bei allen vorherigen E-mail Kampagnen)